Wertorientierung in
Non-Profit-Unternehmen
- (k)ein Spannungsfeld zwischen Glaubwürdigkeit und Kapital
Der gegenwärtige rasante gesellschaftliche Wandel und der damit einher-
gehende Kostendruck macht weder vor wirtschaftlichen Unternehmen noch
vor sozialen Organisationen halt. Non-Profit-Unternehmen stehen jedoch vor
einer besonderen Herausforderung, da sie sich im Spannungsfeld zwischen
ökonomischer und karitativ-sozialer Welt bewegen. Sie müssen
sich zunehmend mit dem wachsenden Druck der Gewinnorientierung auseinandersetzen,
Angebote machen, die konkurrenzfähig sind, Werbung betreiben und sich durch
Öffentlichkeitsarbeit einen Platz im Bewusstsein ihrer Zielgruppen erobern.
Somit ist die Anforderung an gemeinnützige Organisationen, die Balance
zwischen Werten und Wirtschaftlichkeit herzustellen.
Der Ursprung von Non-Profit-Unternehmen liegt jedoch in gemeinnützigen sozialen Zielen. Sie sind auf der Basis von Grundwerten und Überzeugungen entstanden. Diese bilden die geistigen Wurzeln und damit ihre Identität und ihre Glaubwürdigkeit. Jetzt gilt es einerseits, die Wertebasis als Glaubwürdigkeitskapital zu erhalten, andererseits trotz vielfach kostenreduzierender Anforderungen der Kostenträger ein qualitativ angemessenes Dienstleistungsangebot für Klienten aufrecht zu erhalten und konkurrenzfähig zu bleiben. Diese beiden Werte in einer Balance zu halten, erfordert von sozialen Organisationen und Unternehmen neben Flexibilität und Kreativität eine hohe Reflexionsfähigkeit.
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